Npnk juhtum

Viimastel päevadel on uues meedias (blogid, portaalid, kommentaariumid jne) kõige ärevamat vastukaja leidnud nö npnk juhtum. Npnk on väidetavalt (ma tean, et see leht on maha võetud) para-anarhistlik noorteorganisatsioon, kelle vapiloomaks on rotikehaline koer ja kelle eesmärgiks on üle võtta väidetavalt Tallinnas Kalamajas seni kasutult seisnud hoone. Üle võtmine või, nagu nad ise seda nimetavad, "skuattimine" seisneb sellest, et hoone asustatakse ja korrastatakse ning seejärel annab omavalitsus hoone juba vabatahtlikult organisatsiooni käsutusse. Sellega kaasnes NPNK poolne aktiivne reklaamikampaania (nö brändimine), mille eesmärk oli ilmselt NPNK kaubamärgi tutvustamine. Kampaania püüdis jätta muljet, nagu oleks kogu töö tehtud noortekamba (väidetavalt 21 liiget pluss sõbrad-tuttavad) eneste poolt. Kui ma ei eksi, siis olen nede plakateid näinud ka Tartus, mis on väga huvitav. Sest ülikoolilinnaga ei tohiks see asi kuidagi seotud olla, kui loo enda loogikast lähtuda.

Aga loo enda loogikast lähtuda ei saa. 22. aprilli (reede) hommikul ilmub EPLis Mari Rebase artikkel, mis hämmastab oma info nappusega, kuid mille ülesanne oli ilmselt tõstatada teema vastu huvi. Selle järgneb minut.ee-s lugu sellest, et npnk.ee on registreeritud hoopis Hansapangale ja kuus tundi hiljem võtab teema üles Teller, linkides oma loo sisse ka teiste teemat käsitlenud blogide sissekandeid. Peale Tellerit kirjutab teemast Paavo, kes võtab kokku loo teise variandi. Lühidalt kõlaks see nii, et NPNK on Hansapanga poolt rahastatud meediakampaania, mille eesmärgiks on tuua turule uus noortele suunatud kaubamärk ja viia tegevus läbi noortele vastuvõetavas ja mõistetavas keeles. Paavo artikkel on postitatud reede, 22. aprilli õhtul kl. 20.23. Mis Paavo puhul on veel huvitav, on väide, et NPNK puhul on tegemist "Nõmme Noortekeskuse mürsikutega". Üks tema sissekande kommenteerijatest nimetab seda väidet valeks ja selle peale vastab Paavo "Ma ei väidagi, et see kõik vastab tõele. Ent selline informatsioon on mulle laekunud ja mina pelgalt edastan seda."

Pole oluline, kas minut.ee/Paavo vandenõuteooria vastab tõele või mitte. Võibolla mingi osa sellest tõesti vastab. Aga, kes iganes NPNK taga reaalselt on, siis 22. aprill oli talle äärmiselt edukas päev. NPNK nimi ja sellega seotud lingid käisid läbi minutist, delfist (tegelikult juba varem), tehnokratist ja tellerdiibist. Rohkem reklaami Eesti elektroonilises meedias enam võimalik saada ei ole. Lähtudes sellest pole ma absoluutselt nõus väidetega, nagu oleks NPNK kampaania kuidagi ebaõnnestunud. Vastupidi, kõik läks isegi paremini kui plaaniti. Ebaõnnestumine oleks olnud näiteks see, kui Teller (või tehnokratt või teised blogijad) poleks minuti uudist üles võtnud. Aga ta kirjutas sellest ja, kes vähegi asjast midagi kuulnud/haistnud/unesnäinud oli kommenteeris tulihingeliselt kaasa.

Sellist tüüpi kampaaniate idee on tekitada nõudlus informatsiooni järele, misjärel see vajadus rahuldatakse kõiki turundusreegleid arvestades. Tänu EPL-le, minut.ee-le ja Tellerile on elektroonilise meedia huvi teema vastu tõusnud tasemele, mille kohta võiks piltlikult öelda, et kui NPNK peaks veel mingit infot oma tegevuse kohta "lekitama", siis süüakse seda tal peost.